Pasos para crear el
brandbook de tu empresa
Si en algún momento has requerido los servicios de una agencia Publicitaria o de BTL , de seguro te solicitaron el “brandbook” o Manual de marca de tu empresa; y es que resulta que una marca va más allá de un logo, slogan o colores.
Si aún no tienes esto muy claro o no sabes cómo armarlo: ¡Estás en el lugar correcto!
En el blog de esta semana estaremos hablando un poco sobre qué son los manuales de marca de una empresa, por qué son importantes y te explicaremos paso a paso lo que necesitas para tener el tuyo.
Comencemos por el inicio…
¿Qué es un brandbook?
Un brandbook, también conocido como Manual de Marca, es un documento que recoge toda la información relevante sobre una marca, desde su historia y valores hasta su identidad visual y verbal. Su objetivo es proporcionar una guía para que todos los miembros de una organización se comuniquen y apliquen la marca de manera uniforme.
¿Por qué es importante tener un brandbook?
Un brandbook es importante por varias razones:
Sirve como guía para todos los miembros de la organización. Al tener un documento que recoge toda la información sobre la marca, todos los empleados saben cómo debe ser presentada en cualquier canal (Por ejemplo: activaciones BTL, medios digitales, etc)
Garantiza que tu marca sea coherente, permitiendo que los mensajes que comuniques tengan sentido y puedan bajar de una manera uniforme a todos los que los reciben.
Facilita la expansión de la marca. Un brandbook bien elaborado puede ayudar a una marca a expandirse a nuevos mercados o a lanzar nuevos productos o servicios.
¿Cómo crear un brandbook?
Para crear el brandbook de tu empresa te recomendamos seguir estos pasos:
1. Define la identidad de tu marca.
Esto incluye lo siguiente:
Historia: Es importante para comprender sus orígenes y significado.
Misión: Es una declaración concisa del propósito de la marca.
Visión: Es una declaración inspiradora de los objetivos a largo plazo de la marca.
Valores: son los principios que dictan el comportamiento de la marca.
2. Define la identidad visual
La identidad visual es la representación gráfica de la marca. Incluye lo siguiente:
Logotipo: El logotipo es el símbolo visual principal de tu marca.
Paleta de colores: Es el conjunto de colores que se asocian con tu marca (Por ejemplo: cálidos, fríos, primarios, terciarios, escala de grises, etc)
Tipografía: Son las fuentes o letras que utiliza tu marca (Por ejemplo: letras imprentas, cursivas, Serif, Sans Serif, etc)
Estilo de fotografía: Es el enfoque que se utiliza en las imágenes de la marca (Por ejemplo: fotografías espontáneas, blanco y negro, colores cálidos, modelos con poses específicas, etc)
3. Define la identidad verbal
Cómo habla tu marca?
Tono de voz: Es el estilo de comunicación que utiliza la marca (Ejemplo: formal, jovial, divertido, etc)
Lenguaje: El lenguaje es el vocabulario que utiliza la marca (Ejemplo: palabras sencillas, palabras complejas o técnicas, etc)
Estilo de escritura: Es la forma en que se escribe el contenido de la marca. ‘